Vous avez peut être remarqué que nous utilisions de plus en plus fréquemment le nom “Dernier Cri” comme nom société à la place de “Nectify”. A partir de maintenant, Dernier Cri™ est officiellement lancé et constitue le nom d’appellation de la société Nectify S.A.S.
Voici un résumé de ces dernières années et des raisons qui nous ont conduit à ce changement de nom.
Les motivations derrière ce changement de nom
Lorsque la société Nectify a été créée, en 2011, son unique but était de développer Fresc, un outil de partage d’avis sur des visuels.
Bien qu’aujourd’hui Fresc soit utilisé par plus de 300 sociétés à travers des milliers de projets, la rentabilité du projet n’est pas encore suffisante pour supporter les coûts de l’équipe de développement qui a été nécessaire à faire de l’outil de ce qu’il est. Nous avons choisi de compléter nos revenus par de la prestation de services centrée sur l’innovation. Rapidement, plus de la moitié des développeurs étaient sur de nouveaux projets. Nous avons également revu notre manière d’investir dans de nouveaux développements pour Fresc: plus aucune fonctionnalité ne devait être développée sans être au moins financée en majeure partie par les clients de Fresc.
Début 2014, la majeure partie du chiffre d’affaire de Nectify était dû aux activités de prestations de services, Fresc ne représentant qu’une part marginale.
Nect hifi? Nectphi? Nectiphy?
Il était temps d’assumer complètement cette situation; nous étions une agence spécialisée dans l’innovation digitale qui avait également un produit à proposer dans son offre. Il fallait donc élaborer tout un ensemble de matériel marketing centré sur Nectify et non plus de Fresc, à savoir logo, site web, modèles de documents etc.
Cependant, jusqu’alors, lorsque nous nous identifions sous le nom de Nectify, nous faisions systématiquement face à de mauvaises expériences. Ce nom avait été pauvrement choisi et n’était jamais perçu correctement par nos clients.
1. Le mot Nectify n’existe pas et n’évoquait rien
2. A consonance anglaise, il était systématiquement mal perçu lors d’un premier abord
3. Même lorsque correctement compris, il ne marquait jamais durablement les esprit
De plus nous n’avions pas de logo, ni de ce site web.
Nous avons donc rapidement tranché en faveur d’élaborer une nouvelle identité plutôt que d’investir sur l’existante. Une identité qui nous parle à tous.
Entre en scène l’agence VOID
Il était hors de question de reproduire nos erreurs précédentes. Nous avions élaboré une listes d’exigences auxquelles devait répondre notre nouveau nom.
1. Le nouveau nom doit être simple à retenir
2. Il doit transpirer notre métier
Chez Dernier Cri, nous sommes de grands fans de la talentueuse agence VOID avec qui nous avions déjà collaboré sur les deux éditions de la Take Off Conference. C’est tout naturellement que nous avons souhaité leur confier le dossier.
